36

nummer 5 | mei 2016

inspiratie

Het nieuwe
modemekka
Los Angeles steekt New York naar de kroon als
stijlhoofdstad van de Verenigde Staten. De bonte mix
van Hollywood, een opbloeiende techsector, lagere
huurprijzen en rijke kunst- en eetcultuur lokken moderetailers en young professionals naar de zonnige
City of Angels.
Door: Hans Klis

an oudsher hebben
New Yorkers een
ingewikkelde haatliefdeverhouding met
Los Angeles. Volgens
hen loopt de stad in het zonnige
Californi intellectueel en cultureel
achter. Ik wil niet verhuizen naar
een stad waar het enige culturele
wonder is dat ik bij een rood verkeerslicht een bocht naar rechts
mag maken, sneerde Woody Allen
in zijn film Annie Hall over zijn
weerzin om te verhuizen naar het
westen. Toch is de aantrekkingskracht van de City of Angels op New
Yorkers onweerstaanbaar. Het is de
relaxte altijd zonnige yin voor de
gestreste yang van de oostkust.
Ook fashionretailers lijken verliefd te worden op LA. In 2012
verhuisde modehuis Saint Laurent
zijn ontwerpstudio van Parijs naar
de stad aan de Amerikaanse westkust. Of zoals de legendarische
creative director Hedi Slimane het in
een zeldzaam interview in Vogue
omschreef: van de kerk en de pure
modetraditie naar de moderne
wereld. Ook de New Yorkse ontwerper Tom Ford besloot in 2015
met veel bombarie de London
Fashion Week over te slaan en een
exclusief catwalkevent te organiseren voor de beroemdheden die in
Beverly Hills bijeen gekomen waren
voor de Oscars.

Deze grote namen leggen een ontwikkeling bloot die al lange tijd
gaande is. De dagen dat Californi
en dan in het bijzonder LA de plek
was van gebleekte en gerafelde jeans,
Von Dutch-petjes en nep bandshirts
zijn voorbij. Dat heeft te maken met
de opbloeiende creatieve en
techklasse. Die ontwikkeling wordt
gedreven door de relatief goedkope
huren (in vergelijking met New York,
maar ook Silicon Valley), het goede
weer en de gedijende kunst- en
slowfoodscene. De energie van
jonge mensen wordt omgeleid naar
LA, vertelt Guillermo Andrade aan
modeblog High Snobiety. Volgens de
oprichter van de lokale kleding
boetiek 424 zijn er grote mogelijkheden in de stad voor ondernemers
die het willen maken.

Los Angeles is voor

SuitSupply n van de
grootste markten voor
zijn webwinkel

Suitsupply

De celebrity-cultuur van LA biedt

namelijk grote kansen om kleding
aan de man te brengen. In tegenstelling tot de catwalks, waarbij de
aandacht die ontwerpers krijgen
met hun collecties de afgelopen
jaren is afgenomen, vertelde modechef Eric Wilson van InStyle Magazine onlangs aan Fortune. Er zijn te
veel en te drukke modeshows
tegenwoordig. Genoemd worden op
rode loper levert de ontwerper bijna
evenveel op qua marketing als een
jaar lang modeshows lopen. De hele

1. Wittmore
Wittmore is een van
de retailers die
profiteert van de
aanwas van young
professionals in de
stad
2. Arts District
LA kent een
opbloeiende
kunstscene, zoals in
het Arts District,
waar Wittmore een
vestiging heeft

wereld kijkt naar de Oscars, alleen

de diehard fashionistas volgen alle
catwalks.
Ook de grote aantrekkingskracht
van LA op young professionals uit de
omgeving en New York zorgt voor
een behoefte aan nieuwe mode. De
traditionele Americana-streetwear
maakt plaats voor hoogwaardige
zakelijke casualkleding. Want in LA
kun je niet meer in je bandshirt,
kakikleurige broek, slippers en met

37

nummer 5 | mei 2016

vraag naar. Ook het Nederlandse

SuitSupply probeert handig in te
haken op de ontwikkelingen in LA.
In het najaar opent de keten een
locatie op North Robertson Avenue
in het chique Beverly Hills op nog
geen zes minuten rijden van het
onbetaalbare shopwalhalla Rodeo
Drive. Eind vorig jaar opende het
mannenmodemerk al een locatie
binnen in de Bloomingdales in het
Beverly Center, een paar straten
verderop. Ook SuitSupply merkt dat
de Californische markt voor zijn
speelse maar zakelijke maatpakken
groeit, laat vicepresident Nish de
Gruiter weten in een reactie. Dat
blijkt niet uit een gevoel, maar uit
keiharde verkoopcijfers. Californi,
en in het bijzonder LA en San
Francisco, zijn twee van onze
grootste markten voor onze webwinkel. Wij volgen simpelweg de
postcodes van onze klanten en willen
hun de mogelijkheid aanbieden te
winkelen in hun eigen flagshipstore.
Deze zomer opent SuitSupply ook een
winkel in San Francisco.

Boetiekjes

je surfboard naar je werk. Herenmoderetailers zoals RTH, Union,

Mohawk General Store en Wittmore
plukken daar de vruchten van. Toen
mannenblad GQ in 2014 een modebijbel samenstelde van de beste
designers in Amerika was het niet
gek dat de helft zijn wortels had in
LA. Lange tijd leek Manhattan het
epicentrum te zijn van alle creatieve
energie, zei Josh Peskowitz eerder
dit jaar tegen The Wall Street

Journal. Maar dat is veranderd. De

voormalig Bloomingdales fashion
director opende eind februari zijn
eigen mannenmodewinkel; Magasin.
Na vier jaar bij het luxe warenhuis
spreidt de eigenzinnige New Yorker
zijn vleugels uit in Culver City met
elegante Japanse en Italiaanse
kostuums, maar ook overhemden,
polos en slippers. Kleding die veel
persoonlijkheid uitstraalt maar nog
steeds zakelijk is, daar is hier veel

3. Magasin
Herenmodewinkel
Magasin is het
geesteskind van
Josh Peskowitz,
voormalig fashion
director bij Bloomingdales
4. Magasin
In LA is veel vraag
naar zakelijke
kleding die
persoonlijkheid
uitstraalt, aldus de
oprichter van
Magasin
5. Mohawk General
Store
Zakelijke casualkleding zoals bij
Mohawk General
Store moet de
slippers en kakikleurige broeken
vervangen

Door de aanwas van technologisch

geschoolde young professionals ziet
Californi de afgelopen jaren een
explosieve toename in de
e-commercebranche. Volgens het U.S.
Census Bureau het Amerikaanse
CBS telde de staat in 2014 de
meeste webwinkels van Amerika
(bijna 2200). New York volgde met
een kleine tweeduizend. Maar juist
ook de exclusieve boetiekjes in Los
Angeles zonder een webwinkel
lokken de young professional. De
moeilijk te vinden en unieke kleding
die deze retailers aanbieden, zoals
RTH op La Cienega Boulevard,
dwingen consumenten om de stad
deel te maken van hun winkel
ervaring. Voor oude New Yorkers als
Woody Allen die niets hebben met
autorijden in de gigantische metropool is dat gruwelijk. Maar voor de
hippe dertiger en veertiger van nu?
Die kan misschien wel wennen aan
de eindeloze snelwegen met de zon
aan de horizon geheel California
cool met de wind in zijn haar en een
casual maatpak om het lijf.